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发布日期:2016-12-12 来源:创和服饰

   如果说,规模不应成为互联网的唯一想象,那么对于一个品牌而言,它的价值也绝不是冷冰冰的数据可以衡量的。在不断变化的消费形式下,决定一个品牌与消费者“恋爱”时间长短的因素也变得多样化。不管它是用完美无瑕的产品,最潮最嗨的手段,标新立异的定位,还是无懈可击的战略,只要能贴近目标市场的真正需求,抓住当代用户的心,它就有自己存在的价值。

  为此,从品牌定位、品牌战略规划、品牌延伸性、策略、商业化能力、文化认知、独创性及个性化等角度出发,筛选出最值得关注的国际品牌来为读者展现“新物种”可能长啥样。他们包含了服装、鞋屡、美妆、零食、家具、珠宝、运动户外等品类,既有新生代品牌,也有换了妆容的老品牌。他们或许不足以代表整个行业的现状,但却能让你感受到商业世界无可阻挡的迭代更新。2016亿邦未来零售大会将于12月19日—21日在广州举行,在前之前将发布一系列新物种榜单,敬请关注。

  以下为“新物种榜单之最值得关注的服装服饰国际品牌”(排位不分先后):

  Aerie

  ✪所述行业:内衣

  ✪个性标签:当性感拯救不了维秘,甜美小清新的它大大方方上位了。

  ✪推荐理由:美国服装零售商AmericanEagle麾下的新生代内衣品牌Aerie,主打甜美朴实风。其内衣一般以全棉为主,加一些小蕾丝花边,少女感十足,似乎很好的迎合了千禧一代的消费者。目前,Aerie在美帝的普及率极高,今年一季度品牌销量大涨26%。

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  Aerie与维秘走完全不同的路线。维秘从品牌端对消费者传递严苛标准,教育女性为了拥有美好肉体需要付出汗水且没有捷径。它提倡的性感也比较单一,必须很瘦,腿细腰细。但对时下年轻人更认同的定义而言,性感是多元化的,并不是非要突出胸的丰满和身体的纤细。

  这个时候,Aerie的机会来了。其从2014年开始打出用“真实身体”对抗“完美身体”的概念,获得了上的成功

  TedBaker

  ✪所述行业:轻奢时尚

  ✪个性标签:“众人皆颓我独盛”,它搞个微电影也充满了科技感。

  ✪推荐理由:在众多轻奢同行都陷入颓势之时,来自英国的时尚品牌TedBaker今年却表现得非常强劲。其截止2016年8月13日的上半年业绩报告显示,零售额增长13.6%,批发业务增长16.7%,授权经营收入增长23.2%。集团营收录得14.4%的增长至2.595亿英镑(21.4亿元人民币),其中,电商业务增长29.7%至2970万英镑。

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  上半年,TedBaker在美国、加拿大和中国均有新店开张,在英国本土及欧洲、亚洲的百货公司也新设了不少店中店,同时还在阿塞拜疆、埃及、墨西哥、南非、台湾和越南开设了授权经营店。

  它在上的创新也停不下来。近期,TedBaker发布了一则新版007风格的“可购物”微电影,运用GoogleApp提供的语音搜索功能,观众可点击演员身上的任意着装放入购物车,随后选择购买。

  Moncler

  ✪所述行业:服装

  ✪个性标签:敢在热带地区卖羽绒服,有种!

  ✪推荐理由:马云爸爸穿着它的羽绒服上了两届互联网大会,很多明星也是它的死忠粉。几万块一件那都不是事儿,常有“史上最有逼格羽绒服”之称——它就是来自法国的Moncler。

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  这个原本专注户外运动的品牌,自2003年被服装设计师RemoRuffini收购后,开始杀入时尚界。由于深知时尚易逝的道理,Ruffini提出要做一个标志性产品。就像Burberry的风衣,Levi’s的501,Moncler的内核产品就是羽绒服。目前,其的销售额85%来自羽绒服系列。

  而对于分析师担心的羽绒服季节性非常强的问题,Moncler给出了一个完美的答案。去年9月,Moncler将门店开到了热带,在没有冬天的新加坡卖羽绒服。它的小心机是,新加坡每年都会涌入大量的商务客和观光客,他们可都能是潜在买家。而销售数据也证明了Moncler这一勇敢的决定是对的。

  此外,Moncler还有很多用心的地方。比如,北半球的商务人士会在七八月前往南北球公干,截然相反的季节会让他们产生对羽绒服的需求,因此Moncler推出商务款轻便易携带的羽绒服。它还在材质、技术和产品搭配上运用一些巧思,立志要将羽绒服做到极致。

  CloudoKids

  ✪所述行业:童装

  ✪个性标签:时尚时尚最时尚,童装也用买手制来选款。

  ✪推荐理由:本月初,国际童装品牌集合零售商CloudoKids宣布获得近千万元的天使轮投资,领投方为春晓资本,跟投方为九合创投和IronFire。这个新锐品牌由此进入大家的视线。

  CloudoKids是来自英国的国际童装渠道品牌,成立于2013年。其创始人袁飞是一个拥有25万微博粉丝的网红妈妈。在去年6月,CloudoKids选择以跨境电商的形式进入中国市。

  袁飞长年在英国定居,在英国时尚零售行业从业七年,积累了大量资源,目前公司代理了130个国际品牌,其中包括Gucci、Fendi、Burberry等奢侈品牌的童装线,MiniRodini、Babywalker等新晋设计师品牌,还有PhilippPlein等潮牌。

  该品牌的特色是采用买手制,由买手根据对流行趋势的判断,提前半年去品牌方挑款、拿货。这些买手99%是有时尚感的母亲,且能对身边的人产生影响,比如网红妈妈或某个社群的KOL。

  Cefinn

  ✪所述行业:女装

  ✪个性标签:前英国首相夫人的个人时尚品牌,还没上市就已轰动业界。

  ✪推荐理由:出身名门的英国前首相卡梅伦的妻子Samantha重出时尚界,自创时尚品牌Cefinn,明年初将正式上市。

  Samantha在接受Vogue专访时表示,Cefinn是专门为忙碌的上班妇女所做的时尚设计。由于目前市面上少有现代风格的英国服装品牌,因此她决定成立自己的品牌,而品牌的名称是来自四个孩子名字的首字母,2017年春夏新系列售价在100到300英镑。

  45岁的卡梅伦夫人Samantha是进驻唐宁街10号最年轻的首相夫人,学艺术出身的她本身也是英国奢华文具Smythson的艺术总监,同时身兼英国时装协会大使,担任首相夫人期间曾大力推动伦敦时装周,是英国时尚界的重要代言人。此次,她推出自创品牌的消息也是轰动了业界,预计明年上市后会收获不错的成绩。

  Pandora

  ✪所述行业:珠宝

  ✪个性标签:DIY吊坠手链的代言人,逆天的业绩增长让蒂凡尼也颤抖。

  ✪推荐理由:丹麦珠宝品牌Pandora(潘多拉)的品牌灵感来源于希腊神话,而它近年来的业绩增长也成为了行业的神话。在奢侈品和珠宝消费疲软的市场环境下,Pandora过去四年的年销售额均实现了两位数增长,利润平均保持高双位数增长。

  目前,Pandora已迅猛地发展成为全球销售量第三大的珠宝品牌。该集团也成为全球化程度仅次于施华洛世奇的珠宝商,连Tiffany和卡地亚都排在其后。

  有分析认为,Pandora成功的重要原因是产品的参与感,即让自己的产品成为与消费者互动的媒介本身。比如,Pandora推出了一个与众不同的专利概念,让消费者可自行选取吊坠和手链,任意组合个性化的手链,参与设计自己的珠宝,表达自己的审美。

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  此外,其在数字上动作也颇多。一般珠宝品牌在消费者印象中较为高贵冷艳,而Pandora却展现出具有亲和力的一面,可以在微博、Instagram、Facebook等社交网络上看到Pandora与消费者的互动和交流。

  Patagonia

  ✪所述行业:运动户外

  ✪个性标签:道德、公益心、科技创新,这个奢侈品牌坚持着它的坚持。

  ✪推荐理由:美国顶级户外运动品牌Patagonia是个以“道德”为标杆的企业。它一直呼吁改善工厂工人生活,也是目前从公平贸易认证工厂采购规模最大的服装零售企业,并承诺截至2017年秋天要在13家公平贸易认证工厂生产300款服装——约占品牌产品总数的三分之一。

  据悉,Patagonia从2014年秋天至2016年5月已向为品牌制作服装的工人额外支付了43万美元。今年黑五,其自营店铺和官网的销售收入全部捐给非盈利环保组织。Patagonia中国总代理公司也表示会把Patagonia店铺和天猫旗舰店在黑五的全部销售收入捐赠给中国1%地球税会员NGO组织。

  与此同时,Patagonia也因为它的产品设计和创新能力而闻名。比如,其与加州生物技术公司BoltThreads共同研发蜘蛛丝纱、推出全球首款纯天然橡胶潜水衣等。

  Bonobos

  ✪所述行业:男装

  ✪个性标签:凭借卡其裤一炮而红后,它扩展品类的同时也成为首个走向线下的在线品牌。

  ✪推荐理由:成立于2007的美国在线男装品牌Bonobos的创立初衷是为男士提供更好、更舒适的卡其裤。之后,公司开始销售带有弯曲腰带的卡其裤,并迅速受到消费者的欢迎。

  自卡其裤一炮而红之后,他们又开始积极拓展其他服装商品,如今平台销售的商品包括高尔夫服装、外套、鞋子、以及男士饰品等。2013年,该公司还推出了一个专注于女性消费者的服装网站ayr.com。

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  值得一提的是,Bonobos也是首家将线上业务拓展到线下实体店的电商零售商。最近有消息称其正在募集1亿美元的新一轮资金,潜在投资方可能是花旗集团,预计估值将达到5亿美元。为了推动增长,Bonobos还计划推进传统线下实体店部署,充分整合线上线下资源。

  Adiff

  ✪所述行业:服装

  ✪个性标签:为难民设计多功能服饰的90后设计师要在中国搞事情。

  ✪推荐理由:Adiff是美国90后独立设计师AngelaLuna创立的新锐潮牌。AngelaLuna毕业于美国帕森设计学院,她为难民设计的一系列服装让其在时尚界赢得了广泛的关注,并获得了学院年度最佳女设计师奖。

  不久前,AngelaLuna宣布出任美丽联合集团旗下女性时尚生活媒体平台MOGU的慈善大使。MOGU将对AngelaLuna和Adiff品牌提供全权的媒体宣传支持。而AngelaLuna还将担任集团旗下的蘑菇优选品牌的特聘设计师,根据Adiff的风格设计联名款卫衣和帆布袋。

  GoldenGoose

  ✪所述行业:鞋类

  ✪个性标签:因“脏白鞋”而走入大众视野,这个意大利奢侈品牌的国际化不浅。

  ✪推荐理由:成立于2010年的意大利奢侈运动休闲鞋履品牌GoldenGoose,近年在运动休闲风潮席卷全球之下,凭借经典款式星星“脏白鞋”脱颖而出。它的鞋曾因为被宋仲基、王菲、杨幂等明星所穿而在社交媒体上走红。现在,GoldenGoose还拓展了服装系列,外套的售价甚至超过2000欧元。

  目前,该品牌主要通过批发渠道进行分销,在2012-2014年间业务实现两倍增长,2015年收入约7700万欧元,其中过半收入来自国际市场,主要包括日本、韩国、法国、德国、比荷卢地区和美国等。

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